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Aunque SEO y SEM comparten el objetivo de aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, sus métodos y enfoques son diferentes y tienen implicaciones variadas para las estrategias de marketing digital.
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Diferentes funciones ayudan a que un diseño se vuelva más incluyente. Por ejemplo, el sitio del Comité Internacional Paralímpico ofrece varias opciones en su menú de Accesibilidad:
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El SEM, en cambio, se enfoca en el uso de publicidad pagada para aparecer en los resultados de búsqueda. Las campañVencedor SEM, como las de Google Ads, permiten a los anunciantes pujar por palabras clave para que sus anuncios aparezcan en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.